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“云端”追梦 走向全国 合力致远

   日期:2021-08-02     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:578    评论:0    
核心提示:对于烟草行业而言,优质的新商品是行业进步新生力量、新锐权势,每款新商品的推出都蕴含着品牌美好的期待。

对于烟草行业而言,优质的新产品是行业进步新生力量、新锐权势,每款新产品的推出都蕴含着品牌美好的期待。这不,云南中烟的云端家族系列历时4年后,重点推出的新产品来袭它就是云烟!7月12日,云烟全国首场上市发布会召开,正式开启了云端系列引领云烟品牌价值形象的新格局。

市场导向赋能 新年代呼唤新的品牌合力

培育很大品牌,不止是工业的事,也是商业的事,云端家族系列就是工商深度协同下的出色成就。

拥有一流品质的烟叶材料及技术先进的生产工艺的云南中烟,与拥有先进的烟草市场、一流网络+模式探索的浙江商业,双方深度合作开发,碰撞出了璀璨的火花,产生出了强大的品牌合力那就是浙江专销的超高档系列,由大云端、小云端组成的云端家族。历时4年左右的培育,云端家族已经跻身浙江乃至全国追捧的明星系列。

品牌合力从哪儿来?从高水平进步背景下资源优化配置而来。

迈进新年代,行业坚定推行大品牌、大市场、大企业策略,着眼构建全国统一市场,做大做强重点品牌,这是提高中国烟草核心竞争优势的重要举措。2021年行业工作报告的主题是贯彻新进步理念,构建新进步格局,奋力开创行业高水平进步新局面,落脚点在奋力开创行业高水平进步新局面,新局面不是重头开始,而是再接再厉的新,首当其冲就是要继续坚持建设现代化烟草经济体系的总体部署,并且在十四五期间,在2021年就要有新进展、新效果。

啥是行业的高水平进步?就是在新进步理念指导下,以革新动力强、全要点生产率高、环境本钱低、综合效益好为基本特点的可持续进步。怎么样推进行业高水平进步?就是通过水平变革、效率变革、动力变革,从进步的方向、动力、速度、重点、方法等方面,推进行业进步达成转向,真的达成从有没向怎么样转变。

高水平进步的核心,就是用有限的市场资源产生最大的经济和社会效益。在这个网络+年代,依托线上线下互通互联,能更高效的达成资源的优化配置。云南中烟和浙江局革新塑造了香溢云端会塑造全链路推广运营体系,打造了一套以消费者为中心,以数据为驱动,共创全产业链工商零一体化品牌培育新模式。

云南中烟的本香世界面向消费者端平台用户规模超越5000万,连接零售终端超越30万个。浙江商业的香溢家面向零售户端,会员规模突破1200万,数字化店铺超越8万家。精准掌控用户触达,通过技术方法,打通了两平台用户注册的入口,从客户体验商品出发,提高商品认知度和口碑。针对同价位千元品规目的消费群,定向邀请用户参加云端乐享会,终端会客厅与品牌路演三类线下品鉴会,提高云端在高档圈层品牌认知度、认同度和消费转化。

同时,双方还打造了一套品牌全生命周期的品牌培育模式。新产品上市前,以消费者数据库为依据圈定目的消费群体,系统拓展定向调查与需要反馈,保障市场引入精准。新产品上市中,以消费者画像精准锁定会员,拓展定向测试评价,通过终端画像进行新产品上市与铺货选点,共商新产品投放方案,保障新产品上市成功率。在品牌培育阶段,通过联合线上,线下竞价达成推广资源的精准触达,持续对价格,动销等进行有效监控,达成全过程跟踪与成效评估。

中国烟草特有些体制决定了工商协同这种特有些形式,工商同心方可取得天下的也愈加得到实践印证。云南中烟与浙江烟草商业这般商业以开放、包容的精神迎接市场;工业以严苛、坚守的精神锻造精品,工商双方形成了强大的品牌合力,锻造出了出色的烟草商品。

价值形象引领 云端家族从浙江走向全国

前有大云端、小云端的辉煌战绩,云端可以说是站在巨人肩膀上的新产品,同时,它也是被年代召唤的新产品,更是引领云端家族从浙江走向全国的代表性商品。

回首从2016年联合开发上市到2021年迅速进步,这五年可谓是里程碑式的五年。

2016年,云烟、云烟、玉溪先后在浙江上市。云端、创客、乌镇之恋三个品系的开发没原型,浙滇工商双方通过联合实验室,研究浙江市场的消费结构、品规特征、趋势变化,形成商品属性标签,指导新产品研发、优化迭代,真的体现为浙江市场量身定制,以网络思维引领云产烟进步转型、品牌价值升级。

五年来,云端、乌镇之恋、创客系列商品累积销售量高达3468万条,覆盖全国61万户零售终端,消费者近 300 万人,为其创造毛利近11个亿,为行业贡献商业销售额70个亿,达成了从理念到实践、从单个商品到家族集群、从一地成长到走向全国、从0到n的突破,这对于云南中烟、浙江烟草乃至于整个行业进步都具备尤为重要的意义。

这五年里,有很多值得纪念的时刻:2016年,滇浙联手,开启匠心智造年代;2016年9月,云端家族成员大云端上市;2017年9月,小云端上市;2017年11月,第一场云端乐享会成功举办;2019年9月,云端、创客亮相云栖大会;2020年5月,第一场云端会客厅成功举办;2021年1月,云端系列新产品云烟惊艳问世。

5月19日,愉悦生活 自在云端云烟首发上市发布会正式开启了云烟的全国化征途,代表着云端系列商品正式布局全国市场。重庆局党组书记、局长、总经理李定晓,云南中烟总经理、党组副书记周涛,重庆局党组成员、副总经理冉幕寿出席了本次发布会。

“云端”追梦 走向全国 合力致远

5月24日云烟在昆明接棒上市,3天、10场、5区、857人的宣讲记录,将云烟之上有云端的品牌理念深深印在消费者心中。

“云端”追梦 走向全国 合力致远

6月22日,云烟四川市场上市发布会在成都召开。四川烟草专卖局党组成员、副总经理耿宏斌,云南中烟党组成员、副总经理武怡,红云红河集团及云南中烟推广中心有关领导出席了本次发布会,会议还邀请了四川局21个地市、州企业的主要点导参加。工商双方领导一同登台,一同按下了工商协同、共育云端的启动按钮,标志着云烟四川首发成功,为云烟在四川市场的上市和宣传奠定了好基础。

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7月12日,云烟全国首场上市发布会云上贵州云烟贵州上市发布会在贵阳召开,开启云端系列引领云烟品牌价值形象新格局。贵州烟草专卖局党组书记、局长、总经理高体仁,云南中烟党组书记、董事长陈卫东,贵州烟草专卖局党组成员、副总经理陈熹,红云红河集团党委副书记、总经理杨煜文等领导出席会议。

“云端”追梦 走向全国 合力致远

云端全国化进程进一步加速,7月26日云烟正式登陆广东市场,下面还将陆续在湖南、陕西上市销售。

特别是云端作为云南中烟的重点策略商品,自2016年9月上市以来,到2021年5月9日:云端系列累计销售6233箱,其中云烟累计销售245箱,云烟累计销售5569箱,云端今年1月上市累计销售418箱。从今年5月份开始,云端系列走向全国,在重庆、云南、贵州、安徽、四川、湖南、陕西、广东、河北9个省份陆续推出,预计今年系列销售将突破6000箱,增量4000箱。

在云南中烟的1+4+X品牌策略规划里,云烟的品牌定位是云产烟草可持续升级的主力品牌,其中云端系列承担着推进重心上移、价值单品突破的重任。随着着7月12日云烟全国首场上市发布会召开,正式开启了云端系列引领云烟品牌价值形象的新格局。

站在十四五的新起点,面对新阶段、新格局,以云烟为代表的云端家族正蓄势待发,从浙江走向全国。相信在将来,云南中烟和浙江局还会在相互信赖和默契配合的基础上不断深化合作,续写七彩云和数字云的漂亮佳话,为烟草行业的高水平进步贡献更坚实的力量。

 
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